igayoso's life

Mis apuntes del Foro de Internet 2008

Estos son los apuntes que pude coger sobre las conferencias que fuí hace un par de fines de semana. En algunos casos no son literales del ponente, si no que son opiniones mias o resumenes hechos por mi, así que no os lo toméis como literal del ponente.

Si alguien quiere que comente algo más al respecto, que me lo comente; que si me acuerdo lo haré.

Para finalizar comentar que el formato no está lo mejor que hubiera querido, pero tumblr no tiene un editor de texto muy avanzado, aunque a mi me sobra.

Tradedoubler
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• Modelos remuneración

• Fijo: pago fijo al mes
• CPM: pago por mil impresiones
• CPC: pago por click
• CPUV: pago por visitante único (diferentes filtros)
• CPL: pago por registro
• CPA: pago por venta

• Sistemas de tracking

• Por parámetros: (?partner_id=xx)
• Landing page/microsite: página “interna” solo accesible desde la publicidad
• Cookies: se guarda la cookie si en algún momento se hace algo referente a la publicidad

• Riesgos

• La autocarga: el click se hace automáticamente (caso Gator: substituía los baners del cliente)
• Diferenciar entre cookie de impresión y cookie por click: periodos de vida diferentes
• Discriminación entre registros/ventas de impresión y registros/ventas de click
• Calidad de registros: cerciorarse del que se registra está interesado o no ha sido engañado
• Ventas no satisfactorias: comprobar si los pagos son satisfactorios (tarjeta sin fondos, cancelación compra, etc…)

• Factores para negociar los modelos de publicidad

• Dependiendo de quien los venda (yo)
• Identificar quien soy a mano
• Identificar quien me visita
• Calidad del baner (texto, imágenes, etc…)
• Cuidar las visitas sin baners intrusivos
• Tener variedad dentro de la publicidad (si tienes una tienda no monopolizar con una marca en concreto)
• Exclusividad en los baners (hacer ofertas exclusivas para tus visitas)

De idea a negocio (Carlos Blanco)

• La idea no es lo más importante
• La idea es necesaria validarla, compartirla con amigos, gente del sector, inversores, etc…
• Plantearse si la idea va a ser un hobby o un negocio: (mi empleo, dinero adicional o crear una empresa)
• Analizar el sector de la idea

• A nivel offline
• En Internet
• ¿Habrá posibles compradores?
• Competencia local e internacional

• Creo la WEB con recursos propios

• Rodearse de buenos developers
• Asesorarse por expertos en SEO, accesibilidad, IT Admins, etc…
• Elegir un buen ISP

• Creo un plan de negocio y busco inversores

• Idea de negocio
• Equipo
• Experiencia en el sector
• Expansión Internacional
• Objeto de la inversión
• Necesidades de Inversión
• Preparar presentación
• Resumen ejecutivo en 12 páginas

• Búsquedas de financiación

• 1ª Fase Inversión de los emprendedores. Que se mojen los emprendedores
• 2ª Fase FFF: Friends Family and fools. Convencer a esta gente para que invierta
• 3ª Fase Business Angels: gente importante que invierta
• 4ª Fase Fondos de inversión: la Caixa, BBVA, etc… Preguntan antes si hay un Business Angels por el medio

• ¿Dónde conseguir financiación?

• First Tuesday
• Keiretsu
• Startup 2.0

• Problemas

• Excesiva defensa
• NDAs absurdos
• Plan de negocio imcompleto
• Falta de movimiento (eventos, gente)
• Crear un buen equipo
• Excesiva presión

• Problemas generales

• España no hay ventas
• No hay Bussines Angels (España 2025)
• No hay mercado alternativo
• No hay forums de inversión especializados
• No hay fondos de inversión

• Fondos de inversión Internet “pequeños”: ACP, Debaeque, Nauta, Adara, Bonsai…

• Reflexión

• Estudiar muy bien la competencia (ranking Alexa)
• Pasarlo bien
• Tener audiencia

• Definir temática
• Buen dominio
• Buen diseño
• Buenos contenidos
• Buen SEO
• Marketing de guerrilla

• Que los inversores ganen dinero

• Claves de éxito

• Audiencia
• Facturación
• Beneficios
• Vender empresa

Diseño y usabilidad (Eduardo Manchón)

• El foco de la comunidad no es la tecnología sino las relaciones entre las personas

• Más funcionalidades no generan más comunidad

• Comunidades

• Crear vías de escape para los usuarios
• Los usuarios “dueños” de la comunidad
• Interaccionar con contenido generado por humanos
• Pocas funcionalidades o las necesarias
• Crecimiento de funcionalidades según demanda (según crecimiento)
• No intentar ser demasiado listo
• La gente te mostrará el camino (la comunidad colabora: sugerencias, traducciones, revisiones, etc…)
• Branding amateur
• Los administradores tienen la voz clara. Los administradores hacen presencia: blogs, foros, etc…
• Libertad de discusión
• Flexibilidad y pureza. No hay filtrado “taliban” de las fotos. Al haber fotos no muy buenas, la gente colabora más para mejorar.
• Mucha tráfico no es igual a mucha comunidad
• Crecimiento explosivo o no lo hay. O la comunidad crece muy rápido o no llega a crecer nunca
• Escabilidad: delegar en la propia comunidad. Que la comunidad colaboré y ayude cuando la comunidad empieza a escalar exageradamente
• No se puede falsear a la comunidad
• Aporta un valor único. No hay fotos iguales, eres único

• Sección sobre nosotros

• Foto informal
• Historia
• Detalles interesantes
• Huir de lenguaje corporativo

• Modelo de negocio

• Google AdSense

Google AdSense

• Anuncios referidos al contenido
• Todo automático, nada manual. Controlado por filtros
• Anuncios según palabras clave
• Muchas posibilidades de publicidad dentro de AdSense
• Implementación de los anuncios dependiendo del usuario dentro de una WEB

• Dependiendo de la posición de los anuncios, hay más posibilidades
• Dependiendo del tamaño de los anuncios, hay más o menos posibilidades
• Controlar factores como el color dentro de los anuncios ya que pueden depender mucho a la hora de implementar AdSense
• Integrar correctamente los anuncios con la WEB: que no pasen desapercibido por el usuario
• Implementación de los anuncios dependiendo del usuario dentro de una búsqueda WEB
• Personalizar dentro de un iframe la búsqueda dentro de nuestra WEB

• Usando AdSense siempre tendrás anunciantes
• Combinar el sistema de AdSense con la publicidad directamente con los anunciantes
• Ganancia en Publicidad de una WEB = ganancia de CPC AdSense + ganancia de CPM AdSense + ganancia de publicidad directa con anunciante

La eficiencia del contenido y el rendimiento WEB (elotrolado.net)

• Caso de éxito

• Encontrar una necesidad y ser el primero en cubrirla
• Enfoque innovador: WEB 2.0
• La comunidad colabora
• Implicar a los usuarios y tener los mejores

• La importancia del contenido y los usuarios

• El usuario aporta el contenido
• Organización y acceso eficaz a los contenidos
• Los contenidos pertenecen a la comunidad: todo el contenido es Creative Commons

• Publicidad

• 100% ingresos baners
• Publicidad no intrusiva
• Separar publicidad de contenido
• Publicidad usando patrocinio
• Combinar publicidad con empresas (AdSense, TradeDoubler) junto publicidad directa con anunciantes

• SEO en eol.net

• Evitar URLs duplicadas
• URLs amigables
• Títulos y temas
• Descripción META y keywords

• Infraestructura

• MySQL (Dual Xeon Quad Core 8Gb RAM)
• 3 servidores WEB iguales (Core 2 Duo 2 GB RAM) usando DNS RoundRobin
• LAN interna Gigabit Ethernet
• DataCenter en Madrid
• Sistema phpBB3
• NFS replicación entre servidores

• ¿Por qué phpBB3?

• Modular
• Optimizado para altas cargas
• Cumplen estándares W3C
• GPL
• Código auditado por terceros

• Migración

• Ausencia de conversión oficial > Desarrollo propio
• phpBB3 no hay documentación
• Diseño migración enfocado a la velocidad
• Separación en dos

• Hilos solo lectura
• Parada y migración final

• Nuevas implementaciones

• Galería de fotos
• Nuevos permisos
• Editor visual
• Herramientas de moderación

• Optimizaciones

• Cambios de MyISAM a InnoDB en MySQL

• Integridad en datos y escalabilidad

• Cache centralizada

• Memcached: almacén de consultas frecuentes

• Búsquedas

• Sphinx: motor de búsqueda de texto completo

• Cache PHP: eAccelerator

El rendimiento de las Bases de datos

• Ya no existen WEBs estáticas
• WEBs dinámicas > BBDD
• Muchas opciones a la hora de elegir BBDD
• Requisitos

• Requisitos = Necesidades Obligatorias + Objetivos Estratégicos
• Tipos

• Básicos

• Fiabilidad: uptime, escabilidad de tamaños, sin corrupción de datos, sin corrupción de índices…
• Backups: caliente/frio, interno/externo, total/incremental
• Alta disponibilidad: activo/pasivo, activo/activo, copia/mirror/shadow
• Todas las plataformas: Windows, Linux, Mac, unix… 32/64bits

• Específicos

• Orientada a objetos: guardar objetos directamente en la BBDD sin linkar fuera
• Gran tamaño
• Búsquedas en campos de texto: optimización para búsquedas de texto (blogs, foros, etc…)
• BLOB/CLOB: guardar ficheros binarios o de texto en la BBDD
• Seguridad: encriptación, autentificación, auditoría, etc…
• Capacidad para el desarrollo WEB
• Índices Bitmap transaccionales
• Capacidad de importar y exportar vía XML
• Capacidad SOPA y WebServices
• Business intelligence embebido y en tiempo real
• JDBC driver
• Dialecto Hibernate

• Adicionales

• Soporte del fabricante
• Administración sencilla
• Hardware mínimo
• Desarrollo rápido
• Monotorización
• Conectividad con otras BBDD

• Pruebas

• Rendimiento

• Definir el ámbito de la prueba: lo más crítico, lo más significativo
• Debemos comparar manzanas con manzanas: comparar con el mismo hardware, mismas querys…
• Lo más cercano al entorno de producción: hacer las pruebas con el hardware que será el sistema en producción o lo más cercano
• Medir también cuando el sistema funciona bien: probar las backups de vez en cuando…
• Rapidez: velocidades optimas (ms)
• Concurrencia: simultaneidad de usuarios. No probar una query con un usuario sino que hacer pruebas con muchos usuarios
• Rapidez de concurrencia: calcular el número máximo de usuarios ejecutando las querys

• Optimización

• CPU
• Memoria

• Asignar más RAM a la BBDD (al límite)
• Mejor lectura

• I/O
• Software = SO + Aplicaciones
• Configuración discos: concurrencia
• Re/Diseñar aplicación

• Guardar archivos dentro de la BBDD

• Optimizar sentencias SQL

• Crear índices

• “Tunear” las tablas
• Técnicas generales

• Menos líneas
• Atención a los bucles

• Resumen

• Buscar BBDD que cumplan nuestras necesidades

• Probar varias BBDD con nuestro hardware, aplicación, etc…

• Una vez elegida, aplicar técnicas de optimización